近期，金陵药业股份有限公司的“丝白祛斑霜”强势进入广东市场，并以其特殊的“药准字”身份引人注目。据了解，目前市面上约有200~300种祛斑产品，但绝大多数拿的是“特妆字”身份，只有个别是“药准字”。业内人士分析，若化妆品归属药监局管理的具体细则一旦实施，祛斑市场的“药准字”与“特妆字”之争将越来越明显。

 

　　“妆字号”淡出祛斑市场

　　据了解，去年祛斑市场容量高达160多亿，祛斑类化妆品属于特殊用途化妆品，生产和销售均需向国家有关部门申请“特妆字”号。以往，在这个市场，不以祛斑为重点而是宣传淡斑美白的“妆字号”保养型产品，是“特妆字”颇有分量的竞争者。但今年，“妆字号”祛斑品企业在产品的研发、宣传推广等方面都留有余力。美晨公司七日香品牌有关人员坦言，该品牌祛斑系列不是主推产品；已有20多年历史的澳洲品牌“茱丽”的淡斑产品销售也只占整个品牌的6％~7％。羽西品牌是以“美白祛斑”成名的，却没有一个专门的祛斑霜。

 

　　据有关人士介绍，祛斑市场投入大而回报速度较其他护肤品慢，要做好一个祛斑产品所需的技术投入很大，且近一两年来消费者对祛斑产品的选择更为理智，建设祛斑品牌存在很大风险，所以大品牌不会轻易推出专门的“特妆字”祛斑产品，而把更多的精力放在收益更大的保养型护肤品上。

 

　　有业内人士还指出，由于斑形成的特殊性，今后祛斑产品有向“药”发展的趋势。而不少临床实验也证明，黄褐斑是一种病，要治病就不能用化妆品。为了确定“特妆字”产品对斑的治疗性和专业性，今后祛斑产品极有可能需要申请药准字。所以，今后祛斑市场将是“特妆字”和“药准字”角逐。

 

　　两者归属药监局竞争更公平

　　据有关人士分析，今年下半年至明年，祛斑市场的竞争主角是“特妆字”与“药准字”产品。最基本的原因是，今年年初颁布“化妆品归药监局管理”的规定，虽然目前各省市的具体细则还未颁布，药监局对接管化妆品也还未正式实施，但这一消息将让“特妆字”与“药准字”产品有了共同竞争的平台。

 

　　金陵药业股份有限公司华南区经理莫勇认为，化妆品归药监局管理的具体细则落到实处之后，国家对特殊用途化妆品的管理会更加严格，药监局将会用管理药品的管理原则去管理、规范。最明显的是规范祛斑市场的宣传模式，例如“快速祛斑”、“一天见效”等字眼将不得出现。

 

　　“特妆字”祛斑产品的生产企业也希望在药监局的管理下有更良好的市场竞争秩序，能与“药准字”祛斑品牌竞争。顺峰药业新特化妆品营销中心总经理杨敏忠指出，目前“特妆字”化妆品正面临一种尴尬，它的审批程序虽比“妆字号”复杂但仍属于化妆品的审批范围，有不少商家钻管理空子，一些莫名其妙的祛斑概念漫天飞，含汞等重金属超标产品危害消费者的现象屡见不鲜，严重影响消费者对祛斑产品的信心。他希望有关部门用管理药品的方式管理特殊用途的化妆品，让真正有实力的品牌拥有平等竞争的平台。