2006年初，第一家外商独资医药商业企业——日美健药品（中国）有限公司正式在国内市场开展业务，把日本的产品，尤其是化妆品输入中国。据记者了解，日美健药品（中国）有限公司将通过批发形式将日本的药妆产品引入到中国，而国内的零售药店将是日美健重要的下游客户。

日美健进入中国药妆市场，为我国药妆市场的加速发展提供了新的动力，同时也引发新一轮的渠道之争。近几年，洗涤化妆品跨国企业已经在百货店和超市渠道争夺得如火如荼，而资生堂的专卖店计划也将专卖店渠道的战火点燃。随着嘉娜宝和日美健等大品牌先后进入国内药妆市场，新一轮的渠道争夺战再次打响，此次的主战场是零售药店。

据介绍，1998年，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿进入中国市场，首次带来了“药房护肤品”的概念。随后，依泉、理肤泉、雅漾等国际知名药妆品牌也陆续进入中国。

据权威数据资料显示：在过去三年，中国药妆市场的年增长率均高达10％至20％，这一增长速度是欧洲市场的两倍。同时，中国药妆市场中药妆品牌的竞争还远远没有欧美市场药妆品牌的竞争惨烈。

放眼今天的中国药妆市场，欧莱雅集团旗下的薇姿可谓独领风骚。作为全球最大的化妆品公司旗下的薇姿品牌苦心经营中国市场9年，除了在整体销售业绩上连续6年实现以两位数的速度增长，在市场策略、品牌营建和维护方面频频发力，继而在地面推广和终端促销方面更是不遗余力。

据记者了解，截至2006年底，法国欧莱雅旗下薇姿目前在国内的专柜数量已经超过了1300个，运作成熟且销量排前的城市包括：华北区的北京和天津，华东区上海、杭州和南京，华南区的深圳和广州以及西南区的成都。特别值得一提的是，薇姿最大的成果就是她让对手艳羡的单产销量，据悉，薇姿在很多城市的专柜销售旺季都可以达到30万元/月以上，即便是平时，稍差一些的专柜也可以达到8至10万元/月左右的业绩水平，足以让其他药妆品牌临渊羡鱼时，却惟有望洋兴叹。

而同宗法国欧莱雅旗下的理肤泉1975年诞生，于1989年被法国欧莱雅集团收至旗下，并于2001年11月进驻中国市场，虽然亦经过了五年的不懈努力，但是一方面由于自身定位于高端消费市场及人群，再者受到客观条件、市场外因的约束和影响，目前其在全国的专柜数量还不超过300个。

面对中国巨大的药妆市场前景，2006年先有英国知名药妆品牌Simple（清妍）高调进入中国药妆市场；期间，国美电器剑锋一转，据悉老板黄光裕夫人杜鹃旗下的鹏泰投资也瞄准了药妆市场并且意欲作为；2006年底，又有一种德国橄榄油护肤品牌——德丽芙药妆系列产品开始在北京、上海、广州、江苏、浙江等地的各大药店亮相，据悉，这种主要以橄榄油为成分的药妆品在欧洲的通路到达率达到了90％以上，在德国的销售业绩排名第三。

其实，身处困局中的中国药妆市场竞争的确还远没有达到饱和，药店这个新的主战场的渠道PK大战却已经拉开序幕，并且大有愈演愈烈之势。