在过去三年，中国药妆市场的年增长率均高达10％－20％，这一增长速度是欧洲市场的两倍。
纵观今天的中国药妆市场，欧莱雅集团旗下的薇姿（严格来说，薇姿并不是药妆，她本身不是医学研发部门的研究成果，也毫无医学制药背景）一直稳居教主位置。作为全球最大的化妆品公司旗下的薇姿自1998年进入中国大陆市场，苦心经营9年，除了在整体销售业绩上，连续6年实现以两位数的速度增长，在市场策略、品牌营建和维护方面频频发力，既而在地面推广和终端促销方面更是不遗余力。
目前，我国市场上的十五个个外资药妆品牌中，也仅有薇姿一反药妆品牌操作方法，进行了电视广告的制作与投放，而且投放额亦有明显的上升趋势，据行业内相关媒介数据资料显示：2006年1－5月份其刊例价投放额就超过了1.3亿元人民币，比2005年同期增加约45％，此外，薇姿的线上广告投入主要以广东、北京及华东地区的优势媒体为主，此外，薇姿对于新兴媒体的尝试运作和资源开发也是动作频频，诸如“试用品领取”、“网络广告”、“夹页广告”和“地铁广告”等等。
2006年一直致力于品牌的提升和消费者的价值链开发以及跟进管理工作，从延用9年之久的薇姿视觉形象升级计划的落地,再到紧扣情感脉搏和人文诉求的薇姿冬季保湿征文计划的出笼和实施，既而到薇姿健康护肤俱乐部网络专区的全新改版，最后到会员俱乐部成员附加利益的价值梯度体现（诸如会员生日礼物馈赠、积分回赠）。这些都是薇姿品牌对于线下广告的形式多元化有效尝试，以期强化数据库的积累效应的目的性延伸和复合利益提升。
截至2006年底，薇姿目前在国内的专柜数量已经超过了1300个，薇姿最大的成果就是她让对手艳羡的单产销量，据悉，薇姿在很多城市的专柜销售旺季都可以达到30万元/月以上，即便是平时，稍差一些的专柜也可以达到8－10万元/月左右的业绩水平。
而同宗法国欧莱雅旗下的理肤泉1975年诞生，于1989年被法国欧莱雅集团收至旗下，并于2001年11月进驻中国市场，虽然亦经过了五年的不懈努力，但是一方面由于自身定位于高端消费市场及人群，再者受到客观条件、市场外因的约束和影响，目前其在全国的专柜数量还不超过300个。
理肤泉区别于薇姿的市场理念，在于其对于其医学专业背景的挖掘，并从各个渠道都渗透着专业医学护肤专家的信息。此外，理肤泉对于从教育消费到引导消费的培植工作过程可谓是别出心裁，随着2002年在韩国建立理肤泉学院，通过集中的课程和培训，为皮肤科医生提供护肤、化妆品配方、美容、彩妆、美发等方面的研讨会，深受医生好评，参加过课程的韩国皮肤科医师纷纷表示，通过理肤泉学院的精彩课程，为他们提供了实用的知识，对以后的工作十分有帮助。
2006年，在中国设立了理肤泉学院，邀请国内知名的皮肤学和皮肤美容学领域的专家及欧莱雅研发部的科学家组成专家委员会，希望通过汇聚知名的业内专家，以科学研究为基础，通过学术推广和培训研讨，促进整个皮肤美容科学的发展。学院将首先在上海试点，为上海的皮肤科医生提供了3次培训课程，邀请到国内知名的专家、欧莱雅中国科学事务部和研发部门的科学家亲自授课，提供美容皮肤科学新技术及新进展、美容心理学、护肤与化妆品学等方面的科学研究、技术应用与继续教育等等，还特别邀请欧莱雅旗下的知名彩妆品牌给皮肤科医生教授如何化妆，欧莱雅专业美发部给医生们讲述染发的原理和染发产品的配方等等，并预期将这样的活动成功推广到全国各大区域，旨在有更多的皮肤科医生加入进来。
2003年1月进入中国市场的法国雅漾，由于在中国本土化的进程起步较晚，期间又走了很多弯路，所以截止目前雅漾在国内40多个城市的授权专柜数量约为200个左右。除此之外，雅漾在市场战略和终端策略上贴身紧逼薇姿，虽然也形成了自己的风格和市场存量，但是截至目前同薇姿的市场发展现状还是有较大的差距。
综观雅漾目前在全国市场的市场表现，一则可以清晰地发现其市场竞争的壁垒有待加固；二则其市场教育和推广成果确是良莠不齐、泛善可陈。在市场培育过程中的教育消费和市场投入力度明显不够，还有最为关键的原因是来自于雅漾系统内部，诸如市场秩序和区域市场经销商管理的问题，由于部分区域市场经销商的实力和资源有限，厂商之间在上演了“中国式离婚”的闹剧之后，市场专销权几经易手，而今境况愈下的同时，相当部分的区域市场已经几近“夹生”了。
面对中国巨大的药妆市场前景，在这一年先有英国知名药妆品牌Simple（清妍）高调进入中国药妆市场；年底，又有一种德国橄榄油护肤品牌――德丽芙药妆系列产品开始在北京、上海、广州、江苏、浙江等地的各大药店亮相，据悉，这种主要以橄榄油为成分的药妆品在欧洲的通路到达率达到了90％以上，在德国的销售业绩排名第三。
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法国 Vichy 薇姿，1931年创建，1998年7月进入中国市场。 |
| 产品特色： |
欧莱雅旗下品牌， 温泉水配方的健康肌肤保养产品，不属于医学护肤品牌 |
| 营销特点： |
最早进入中国的药房专销品牌，只在药房销售的品牌。
全国各地知名医院的皮肤科临床试验，在全国 24 个城市的 300 多家药房设立专柜，并配备专业护肤药剂师， 2001 年开始，在各地设立了 22 家旗舰店，配备了专用皮肤测试仪器，提供完整的服务。 |
| 营销口号： |
（ Vichy 安全保证）
所有薇姿产品都有一个确保安全性和有效性的安全保证：
所用产品经过低过敏测试，为了将过敏反应的危险降到最小。
含有 VICHY 温泉水，舒缓、抗过敏，加强皮肤天然保护功能
产品经敏感性皮肤测试
有效性经皮肤科医生测试
产品制造按照欧洲制药原则生产 |
| 主要卖点： |
薇姿温泉水含有 17 种矿物质和 13 种微量元素，充满活力 |
| 价格定位： |
中高档 |
| 包装风格： |
朴素、对比强烈。饱和的深蓝色基调 |
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法国 LA ROCHE-POSAY 理肤泉，1975年创建，2001年进入中国市场。 |
| 产品特色： |
与薇姿一样同是欧莱雅旗下品牌，同样是温泉水产品。 1975 年，化学家 Rene Levayer 建立了理肤泉实验室（理肤泉制药公司）
理肤泉产品配方精简，以最大程度的避免过敏原，理肤泉的产品平均含有的成分种类只有 18 种，而一般护肤品都含有 40 种以上的成分，特别如针对敏感肌肤的特安系列，仅含有 10 － 12 个成分，没有任何香料和防腐剂，保证最大的安全性。 以安全性的临床实验为例，理肤泉的产品需要在近 300 人身上做实验，包括健康肌肤和非常敏感甚至皮肤病人的肌肤上进行斑贴实验，并且通过不生粉刺测试和有效性测试等等，一共需要在 600 至 1000 人进行临床测试，才能注册、生产。 |
| 营销特点： |
在中国广泛的与皮肤科医生及专业激光美容中心从事皮肤美容的专家作为其品牌传播的主要媒体，选在皮肤医学界具有最大知名度与权威性的医院以及医院激光中心进行合作，同时选择在药房进行销售，以解决皮肤保养难题。
只在药房销售的品牌，已经在上海的 16 家药房上市。 |
| 主要卖点： |
理肤泉温泉水含有硒离子抗衰老，专业配方 |
| 价格定位： |
中高档 |
| 包装风格： |
朴素、对比强烈。饱和的湖蓝色基调 |
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法国 URIAGE 依泉，1993年创建，2001年进入中国市场 |
| 产品特色： |
法国专业皮肤科专业药厂「 Biorga 」创建， 等渗温泉水（ 其标榜的 spa water 含氧细胞露，其血液相同的渗透压，让肌肤吸收细胞最重要的水分）。 |
| 营销特点： |
自薇姿提出的营销口号后，发现依泉也完全跟进了。 依泉系列产品含依泉等渗温泉水，经过严格的过敏测试，效果经专业研究和科学手段测试认可，与全球各地皮肤 医生紧密合作，按照欧洲制药原则生产。低过敏性，不生粉刺配方，所有成分符合欧洲药品生产的严格标准。法国全进口温泉护肤品，仅在药房和药妆店销售。 |
| 主要卖点： |
依泉等渗性温泉水和活性成分配方，针对皮肤问题有效，低过敏。 |
| 价格定位： |
中高档 |
| 包装风格： |
朴素、对比强烈。饱和的湖蓝色基调 |
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法国 Avene 雅漾，1990年创建，2003年1月进入中国市场。首发地区：上海 |
| 产品特色： |
皮尔法伯（ Pierre Fabre ）制药公司 旗下，天然活性的活泉水。 |
| 营销特点： |
已在全国的四十多个主要城市设有两百多个药房专柜；同时邮购。 |
| 主要卖点： |
雅漾活泉水含有硅离子修护水脂膜，活性成分少，产品温和
营销口号：（雅漾质量保证）
1. 无污染的自然环境
2. 享有国际声誉
3. 针对雅漾活泉水活性的专业研究
雅漾活泉于 1874 年被法国政府授予‘公众利益'称号
1. 全程监控的具有天然活性的活泉水
2. 恒定独特的成分
3. 舒缓，康刺激，抗自由基
以雅漾活泉为基础的雅漾全系列产品 |
| 价格定位： |
中高档 |
| 包装风格： |
色彩鲜明，橘色等高线造型吸引眼球。容器材料不透明塑料，成本划算。 |
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日本 freeplus 芙丽芳丝， 2001 年创建， 2005 年进入中国市场 首发地区：上海 |
| 产品特色： |
隶属于日本 Kanebo （嘉娜宝） 化妆品株式会社旗下的护肤品牌， freeplus 芙丽芳丝严格选用对肌肤不产生负担的高品质原料 (=free) ，不含苯甲酸酯类防腐剂、不含香料、不含紫外线吸收剂、不含色素、不含酒精 ( 乙醇 ) 、不含矿物油。 |
| 主要卖点： |
卖点就是 “ 近零刺激成分的美肌新概念 ” ，只在药店专售的日本进口咨询式化妆品品牌。（可以针对消费者个人肌肤情况提供一对一的咨询服务）
销售通路，药房 & 个人护理店 |
| 价格定位： |
中档 |
| 包装风格： |
青春时尚、清新女性，粉嫩的蓝色基调。容器材料为轻盈透明的压克力，成本低。 |
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德国 Eucerin 优色林，1900年创建，2006年3月年进入中国市场。 首发地区：上海 |
| 产品特色： |
德国拜尔斯道夫集团 （ BDF ）， 发展该品牌的治疗方向。目前还设有全球的分销结构，优色林的抗干燥冰润舒肤喷露以及抗过敏的系列是其明星产品。
·皮肤科医生专业开发
·临床验证结果
·活性成分
·化妆品资质
·无香味
·无着色剂 |
| 主要卖点： |
药房 |
| 价格定位： |
中档 |
| 包装风格： |
青春时尚、清新女性，粉嫩的蓝色基调。容器材料为轻盈透明的压克力，成本低。 |
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法国 ELANCYL 伊兰纤姿， 1977 年创建， 2006 年进入中国市场 首发地区：上海 |
| 产品特色： |
1978 年， PFDC 结合皮肤学与药学经验成立了 ELANCYL LAB，身体系列产品，为第一个研发瘦身系列产品的研究室。除纹润肤霜更是受到法国妇产科医师一致推崇指名最佳孕妇肌肤的保养品。 |
| 主要卖点： |
药房 |
| 价格定位： |
中档 |
| 包装风格： |
瓶形纤细迎合纤体的主旨，形象色是绿色，暗示健康瘦身。 |
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法国 PLANTE SYSTEM 欧萃碧， 1998 年创建， 2006 年进入中国市场 首发地区：上海 |
| 产品特色： |
法国 Arkopharma 制药公司在植物治疗和营养治疗方面是欧洲的领导者，在植物治疗研究方面有二十多年实践经验，其产品在法国 OTC 和营养治疗方面均居于首位。 1998 年 研发了以植物为主要成分的敏感性皮肤护理品牌 PLANTESYSTEM 欧萃碧。
PLANTE SYSTEM 医学护肤研究室，作为 Arkopharma 药剂实验室的主要分支之一， 在植物医学护肤领域起着主导作用，二十多年来致力于寻找植物的活性成分，并研究通过完美的技术萃取出来，最终开发以天然的植物萃取复合物为主要成分的欧萃碧护肤系列产品。欧萃碧产品遵照皮肤学的活性分子浓度，尽量少的使用化学成分，达到最大的使用舒适度。
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| 营销特点： |
医学护肤品牌，全世界产品只在药房和药妆店销售，欧萃碧是第一个在中国上市的植物药妆品牌。 |
| 主要卖点： |
敏感皮肤植物配方： P.E.S. 复合物，降低敏感度，修护水脂膜 |
| 价格定位： |
中档 |
| 包装风格： |
包装朴素，实用。植物色彩，医学感。 |
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日本 Futurelabo 芙玖 2006 年 4 月进入中国市场，首发地区：山东 |
| 产品特色： |
从草本植物中提取（植物超临界流体萃取技术）疗效性护肤成分，安全、健康、纯净。 |
| 营销特点： |
日化专营店作为中国市场的主销渠道，其他渠道（商场、药店）作为辅助性渠道。主要目标二三级市场。未来把 Futurelabo 芙玖打造成中国市场在销的草本植物理疗型护肤第一品牌 |
| 主要卖点： |
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| 价格定位： |
中低 |
| 包装风格： |
日系色彩，淡雅，女性化浓 |
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德国 Sebamed 施巴 1967 创建 1997 年进入中国市场 首发地区：广州 |
| 产品特色： |
德国施巴 5.5 药厂基于增强皮肤微酸性保护膜的理念，其酸碱值介乎 ph4.5~6 之间，主要作用是防止细菌侵入及保持肌肤滋润，配合皮肤的天然保护功能，巩固皮肤抵抗力，任何肤质均适用德国施巴 5.5 。 |
| 营销特点： |
中型的家族企业。 销售通路：商场，超市，个人护理店。 |
| 主要卖点： |
酸碱值 ph4.5~6 之间 |
| 价格定位： |
护肤品类中低，洗涤类算是中高。 |
| 包装风格： |
朴素、务实的德国风格。 |
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法国 Mustela 妙思乐 1950 年创建 2007 年进入中国市场 首发地区：上海 |
| 产品特色： |
法国科延制药公司的实验室研发，婴儿孕妇皮肤护理专家，妙思乐是欧洲医药市场母婴护肤产品研究和销售的领导者。妙思乐产品在 90% 的药房销售，在 50% 的妇产科医院用于婴儿皮肤护理。 |
| 营销特点： |
药房销售。 |
| 主要卖点： |
婴儿和孕妇皮肤护理的特殊需求 |
| 价格定位： |
中高。 |
| 包装风格： |
偏向儿童的圆滑瓶形，色彩饱和，药妆风格的简单设计。 |
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法国 Saforelle 舒卉蕾 1989 年创建 2005 年进入中国市场 首发地区：上海 |
| 产品特色： |
法国 IPRAD 大药厂于 1989 年推出的 Saforelle 洁护系列产品， Saforelle 的主要有效成分为天然植物 Arctium Lappa( 牛蒡 ) 萃取精华，在中西药典中，以其对各种皮肤问题的有效作用而闻名于世，法国 IPRAD 公司更通过精心研制，将采用特殊工艺而萃取的牛蒡精华申请了专利 Dynaphytols de Bardane? ，成就了 Saforelle 独一无二的有效配方。 |
| 营销特点： |
药房，屈臣氏，千色店化妆品连锁，邮购 |
| 主要卖点： |
女性私密部位护理的特殊需求 |
| 价格定位： |
中低。 |
| 包装风格： |
粉色，女性味十足 |
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英国 Simple 清妍 2006年6月进入中国市场 首发地区 上海 |
| 产品特色： |
Simple由英国著名的Accantia Health & Beauty公司经营，英国护肤品中第一个百分百不含香精和色素的护肤品牌，Simple不含香精，色素，酒精，羊毛脂，动物成分及皂基等刺激源的产品理念，采用纯净的天然原料，及富含维他命原B5等有效配方，帮助肌肤逐渐恢复自然平衡的状态。Simple也注重关心环境，其产品外包装可以循环使用。 |
| 营销特点： |
屈臣氏及药店 |
| 主要卖点： |
不含香精，色素，酒精，羊毛脂，动物成分及皂基等刺激源的产品理念 |
| 价格定位： |
中档 |
| 包装风格： |
清新可人，新贵气息。 |
